作者|李一钟

　　来源|蓝经财经观察（ID：bluecaijing）

　　在这个消费主义盛行的时代里，也许很少有人会想，消费、网贷、负债，这些是从什么时候开始进入大众视野的呢？

　　触目惊心的网贷

　　2018年5月18日，家住贵州市白云区年仅29岁的女子杨某，以烧炭自杀的方式结束了自己年轻的生命，她的时间永远定格在了29岁！

　　杨某自杀的起因是因为五万元的“网络贷款”。

　　杨某打算开一个美甲店，在网上贷款五万元周转。但是，网络借款平台放款却非常苛刻，五万元的借款，分批次给，每次只给三千，最终到手的仅有三万。然而，杨某却要还着5万元的贷款加利息，每七天还一次。

　　如此一来，杨某就掉进了网贷的陷阱中，发下来的钱根本不足以还当期的本金和利息，第二期就出现了逾期，而逾期的费用更是高得离谱。在杨某无力偿还的情况下，对方仍唆使杨某下载新的贷款平台，拆东墙补西墙，越滚越多，最终在三个月内欠款竟达到了83万之巨！

　　在催收方的暴力、恐吓之下，杨某无法承受压力，最终选择了轻生。

　　2019年2月26日，在西安某舞蹈团工作的21岁舞蹈女演员冯某，从其租住的小区17楼跳楼自杀身亡。

　　冯某也是因为陷入了套路贷中，而起因竟然是仅4000元的网贷，用于购买手机，而后由于逾期费用越滚越多，拆东墙补西墙，冯某还了三年多，本金加利息竟然还欠着十几万！

　　从2017年至2019年，年轻人因网贷而自杀的案件逐步攀升，令人痛心。这一桩桩案件的背后，无不有着相同的黑手—网贷平台。

　　由于官媒的曝光，这些网贷平台的手法都浮现水面，都是通过高额利息、拖延放款时间，导致受害人逾期，再通过高昂的逾期费令受害人不断借新还旧、拆东墙补西墙，越滚越多！

　　网贷、校园贷令全社会都对之深恶痛绝！而究其根源，网贷平台之所以大量存在，无非是因为其高额利润的存在。一位网贷平台的老板自述，创业亏了几十万，仅剩两万多块钱，作为本金开始做贷网平台，两年时间利润竟高达两百万！

　　如果说网贷带来的极端案例仅仅是部分的话，那么央行发布的负债数据更能反映真实情况。

　　90后人均负债超12万

　　根据《中国年轻人负债情况报告》显示，中国有836.6%的年轻人在使用信贷产品，其负债率为47.75%，其中仅有13.4%的年轻人是零负债，收入不足以支撑消费支出，是现在多数年轻人的真实生活情况。

　　而从央行发布的数据显示，90后人均负债已经超12万，是名副其实的“负一代”。

　　在微博上有一个90后负债者联盟，其中不乏像上述案件中杨某、冯某等陷入套路贷的人。他们组建这个联盟的目的就是为了消灭它，争取早日还清贷款，重新开始。而这个负债者联盟的成员也超过三万多人，阅读量高达9000多万！

　　这些负债者联盟中，有的人负债几万，有的十几万，有的则高达上百万………

　　除了网贷平台的套路之外，这些年轻人无止境的消费欲望也是将他们拉入这一深渊的原因。

　　互联网时代，一张身份证，一张银行卡，一个手机号，即便没有任何收入的情况，能够贷到的金额是多少呢？

　　答案是35万！

　　互联网时代便利了贷款方式，在这些毫无社会经验的年轻人面前，有不少人没能抵挡住这样一笔“巨款”的诱惑，陷入了网贷和过度超前消费的泥潭中。

　　进入互联网时代，对于许多人来说仿佛是一眨眼的事情，但是，稍微注意一下就很容易发现，网络贷款的兴起，与阿里巴巴和蚂蚁金服分不开。

　　花呗“功不可没”

　　支付宝成立于2004年，起初仅仅是作为一种网上支付工具，服务于天猫商城和淘宝。随着天猫、淘宝的不断发展，支付宝也不断壮大，开始寻求支付工具以外的价值。

　　2015年，蚂蚁花成立，推出了蚂蚁花呗这样一款信贷产品，主要信用标准则是来自于支付宝的芝麻信用分。而由于使用花呗在购买天猫和淘宝的产品的时候会有优惠，这款产品受到了年轻人的疯狂追捧。

　　支付宝和商家当然不会默默的等待用户自己来开通，而是大量通过广告宣传引导消费者。也就是从2016年开始，大量的消费主义广告频繁涌现，而消费者不知道的是，这些商家绝大多数都是淘宝和天猫商城进驻的商家。

　　为了引导消费者掏空钱包甚至花呗来贷款消费他们的产品，商家们开展了大量的广告洗脑式宣传，而恰巧此时正是中央提倡转型，提高消费在推动经济增长上的占比，商家们借此机会铺天盖地的进行消费主义宣传，2016和2017年甚至可以成为消费主义洗脑年！

　　“20岁爱穿的裙子，40岁穿上已经毫无意义”、“男人不舍得为你花钱就是不爱你”，这些充满误导性的宣传，让整个社会突然就进入到了消费主义浪潮之中，“买买买”竟然成为了一种“炫富”行为！

　　大量的人、尤其是年轻人，受这些宣传误导，非理智的进行消费，大量通过花呗、借呗贷款购买心仪的商品。

　　随着贷款消费的普及和消费欲望的不断膨胀，花呗、借呗万元以内的额度已经不足以满足这些年轻人日益膨胀的消费需求了，而信用卡申请的条件相对苛刻，因此，大量的网贷平台趁机得以爆发式增长。

　　所以，从客观事实上来说，支付宝、蚂蚁花呗、借呗、淘宝和天猫商城一同塑造了这场狂欢，但是这场狂欢过后，蚂蚁、阿里巴巴不仅没有承担应有的责任，反而仍在继续鼓励人们贷款消费，购买他们的产品。

　　2020年10月，蚂蚁花呗的一则广告在网上就引起了大量争议。广告中称，一名建筑业从业者在囊中羞涩时，用花呗借钱给女儿过了生日。而网友们并不买账，将普通劳动者心酸经历作为营销素材是赤裸裸的滥用亲情营销，背后代表的价值观让人无法认同。

　　不仅是花呗，苏宁金条的营销广告也饱受诟病，被称为“没有十年脑血栓写不出这文案”！

　　数不清的商家都在怂恿人们超前消费，用明天的钱满足今天的消费欲望。而这种透支未来的超前消费，后果就是超前消费的人陷入了漫长的还贷中，每月的工资几乎都拿来还贷，甚至有无法偿还贷款的，在重重压力之下造成自杀轻生的悲剧。

　　电商平台、网贷平台共同推动了消费主义的盛行，在榨取了金钱之后，却没有承担起应有的责任。所以，监管部门严管网贷行业，重罚网贷、高利贷商家，就成为了大势所趋、民心所向！

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